要先知道如何制作產(chǎn)品動畫廣告片，首先我們要明確了解，拍攝一個產(chǎn)品廣告片的目的是什么。企業(yè)產(chǎn)品廣告動畫制作，是為了提升企業(yè)形象還是產(chǎn)品介紹呢？無論兩者，最終目的都是為了給企業(yè)帶來營銷。

一、什么是廣告？

廣告就是廣而告之，目的為了說服和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的行為。

廣告是為了某種特定的需要，通過媒體、公開廣泛的向公眾傳播某種信息，達(dá)成某種效益的宣傳手段。

廣告分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告：指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，例：政府行政部門刊登的公告、啟示、聲明等，目的僅僅是推廣

經(jīng)濟(jì)廣告：又稱商業(yè)動畫廣告，是指以盈利為目的的廣告，經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段：推銷產(chǎn)品，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣告的目的

1.說服消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)（改變消費(fèi)者的購物觀念）

2.是建立品牌的工具

大多消費(fèi)者是不會去購買自己不了解的品牌，那么反過來想，消費(fèi)者想要了解這個產(chǎn)品的品牌，那么最重要的一個渠道就是通過廣告認(rèn)識它。

為什么說廣告對消費(fèi)者購買起到了非常重要的作用呢？列舉一個消費(fèi)者的購買過程：了解→興趣→欲望→行動。雖然了解并不占主導(dǎo)作用，真正行動才是企業(yè)獲得收益的最大利潤，但是如果沒有初步了解，那就無法萌生消費(fèi)者的需求、也無法帶給企業(yè)的收益。所以，廣告具有一個推波助瀾的作用。