隨著計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)的普及，三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展迅速，三維動(dòng)畫已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的日常生活中，越來(lái)越多地應(yīng)用于電影、游戲、廣告、建筑等領(lǐng)域。與傳統(tǒng)影視廣告相比，三維動(dòng)畫廣告有其獨(dú)特的特點(diǎn)。

1、三維特效動(dòng)畫相對(duì)于外界條件的干擾小于真實(shí)拍。

影視廣告的真實(shí)內(nèi)容受到現(xiàn)實(shí)狀況的極大干擾。天氣、地點(diǎn)、工作室、演員、硬件設(shè)施、制作團(tuán)隊(duì)、成本等內(nèi)外因素都會(huì)對(duì)廣告作品產(chǎn)生影響。影視廣告中的三度動(dòng)畫制作，不受天氣、季節(jié)、場(chǎng)地等外界因素的干擾，容易修改，質(zhì)量要求更容易控制。

2、能完成真實(shí)鏡頭不能或不應(yīng)完成的鏡頭特效鏡頭。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們不能或不應(yīng)該完成射擊，通常是由于以下原因：第一，物體或環(huán)境不存在于現(xiàn)實(shí)生活中，甚至是不可能拍攝的。高風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的鏡頭可以通過(guò)三維動(dòng)畫完成，通過(guò)三維動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)成本過(guò)高的鏡頭，從而降低成本。3D動(dòng)畫的制作非常昂貴，但有時(shí)它比真實(shí)的高成本具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

三維動(dòng)畫具有技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備先進(jìn)、商業(yè)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)今廣告業(yè)中有著巨大的優(yōu)勢(shì)，也拓寬了廣闊的廣告空間。