1、先說品牌動畫的目的，大致分為兩種：第一，為你的新品打造豐富的外衣;第二，為你的品牌改頭換面，或者增加消費(fèi)者對品牌的新認(rèn)識與新期待。動畫形式首先并不是規(guī)則的，動畫通過策劃、文案、畫面與配音配樂完成，這些都需要品牌為自己量身定制那個方向，包括動畫的風(fēng)格、配色、長度與話題點(diǎn)。如果你并不了解動畫的制作過程，可以借助專業(yè)人士來評估動畫是否符合你的用戶訴求，或者是否能夠表達(dá)你的品牌所想表達(dá)的意圖。比如你的產(chǎn)品很安全環(huán)保，你需要認(rèn)真研究用戶眼中的安全環(huán)保是什么，用戶生活中的非安全因素是什么，這些有趣的示例會幫助你的商業(yè)動畫不會偏離航線，始終處于與用戶結(jié)合的狀態(tài)。

　　2、借助動畫，打造更強(qiáng)營銷。不要做為了制作而無目的的制作動畫宣傳片，營銷是最直接也是最易呈現(xiàn)效果的目標(biāo)點(diǎn)，所以好內(nèi)容應(yīng)該是“看似振奮鼓舞實際在豐富營銷”。比如一個高科技的新產(chǎn)品，我們在電商平臺的展現(xiàn)通常是通過圖片來完成，又或者是一個全角度外觀的圖片集，但科技感的展現(xiàn)相對并不完善，也不系統(tǒng)。還記得我們小時候參觀科技館或者博物館的經(jīng)歷嗎?是誰在為你講述你并不了解的領(lǐng)域?——講解員。動畫很好的利用了真人講解，配以動態(tài)畫面，當(dāng)然你的畫面上可以是數(shù)據(jù)圖形，也可以是進(jìn)化對比，還可以是新材料的化學(xué)公式。這些講解員，大尺度的賦予了動畫情感，他們應(yīng)用了你最容易接受的語氣或者措辭，來拉近與你的關(guān)系，這樣你所了解的內(nèi)容就會自然的輕易被領(lǐng)悟。

　　3、無策劃，不營銷。以前我們常常會編出可愛或可笑的故事，告訴用戶，你的那些潛在需求，故事的策劃往往影響著故事的結(jié)局，在社會領(lǐng)域中，人們關(guān)心自己，卻關(guān)注他人，這是人性的本質(zhì)。所以最重要的，源自策劃。我們把人們對自己的關(guān)心、影響放大，或是把社會、生活中的新鮮事、突發(fā)事作為起點(diǎn)，從“大眾接受”的角度沖過營銷的第一關(guān)——至少這內(nèi)容用戶并不討厭。然后，我們需要把民眾帶入更加與自我有關(guān)的話題，這個話題一定是具有“商業(yè)情節(jié)”的，因為你并非在制作一期科普節(jié)目，也并不是在講人與自然。有聯(lián)帶的(利益)話題，又與商品或者某種服務(wù)有關(guān)，人們才愿意關(guān)注自己如何通過你的商品或服務(wù)來滿足自己、釋放自己、取悅自己。其次人們始終追尋著社會從眾心理，來不斷傳播與分享從他人那里獲得的創(chuàng)意，以滿足他們的小小成就感，甚至因此喜愛上某一個牌子的手提袋，這是很可能發(fā)生的事情。

　　4、短而不簡，精而不繁。商業(yè)動畫，需要在盡可能短的時間里，塑造出你的商業(yè)價值在哪里，你所服務(wù)的人群需要在哪里，你們之間是如何解決這個問題的。我們用一則示例來解析商業(yè)動畫《ZAKER· 傳遞價值資訊》，這是一個在視頻網(wǎng)站可以被搜索到的企業(yè)動畫宣傳片，時長64秒，視頻動畫當(dāng)中講到了三個重要信息，第一關(guān)于人們在過去時代與現(xiàn)今時代的閱讀習(xí)慣區(qū)別，第二關(guān)于ZAKER的媒體整合資源極具豐富與廣泛，第三人們可以用過ZAKER獲取信息、找到興趣圈子、任意分享他人。這三點(diǎn)即組成了ZAKER商業(yè)動畫的核心表達(dá)：為品質(zhì)生活服務(wù)。而ZAKER，就是那個傳遞資訊服務(wù)的角色，視頻雖然簡短，但表達(dá)內(nèi)容均已覆蓋，這包括了它的功能、優(yōu)越性與它對人們帶來的閱讀利益，有了這些，再加以動畫的場景切換，就組成了一個輕松而表達(dá)清晰全面的商業(yè)動畫短片。